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网页广告投放的原理是什么?

网页广告投放有很多不同的推荐机制,通俗点来讲,现在的移动化广告投放(包括网页广告和移动端广告投放)都在追求“精准投放”这四个字。

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所谓精准投放,其实就是“把广告展示给对的人看”,这样一来,每个广告的投放效率都会高很多,也不会占用不需要这类广告的用户太多的时间。

举个例子,你是一个准妈妈,那么你可能在网页/手机上看到的广告大部分会是母婴、育儿之类的广告,你不会经常收到类似于“假期出国去哪玩”这类的广告。

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那么广告的投放怎么去定义这个“对的人”呢?其实这背后有很多关于大数据的算法和推荐的机制,这里就不赘述了。

简单来说,就是每个用户在互联网这个大环境里,都“被”贴上了不同的“标签”,这个标签是怎么来的呢?

重复刚才上面的例子,你是一个准妈妈,可能你某天在百度搜了一下“如何缓解孕吐”,然后你的这个搜索记录就被“记住”了,通过一些关键词,系统会把类似“准妈妈”、“孕妇”这类的标签贴在你身上,那么你这个“准妈妈用户”下次在使用别的网站或者软件的时候,系统就会自动把“母婴育儿”这类的广告“精准”投放给你。

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同理,你在淘宝上搜索过旅行箱,那么系统会记录你这个搜索,给你贴上“旅行箱”的标签,那么你自然就成为旅行箱广告的目标用户了,所以你才会发现最近收到的大部分信息都是旅行箱的广告。

这是广告投放一个比较简单的投放逻辑,事实上,每个用户的标签都不是唯一的,也不是一尘不变的。随着我们在网上留下的“痕迹”越多,我们的标签自然也会越多,

同时,系统也会根据设定的规则,过一段时间清理一遍每个用户不常用的“过期标签”;

另外,系统也会根据你的关联用户的标签信息等,给你投放你可能会喜欢的广告,这些关联用户,可能是你的朋友、同学、家人等等。

所以简单概括,就是用户的网上行为,决定了用户的网上标签,决定了用户将会接收到的广告内容。除此之外,当多个广告想投给同一用户该怎么办;当一个用户拥有多个标签,投放的广告类型的权重该怎么划分……这些更详细的推荐机制和投放规则,就要看媒体和广告主这边想要设置怎样的机制了。

无论是网页广告,还是移动端广告,都遵循“精准投放”这一原则;当然,广告投放的模式也是多种多样的,比如一些大品牌客户,比较注重品牌影响力,可能就会选择包时段投放的模式,从而增强自己品牌的曝光力度了。

如果非要说网页广告和移动端广告投放原理的区别的话,其中一点就是网页端广告是用cookie来追踪和记录用户的上网行为的,而移动端多是用设备码进行记录的,且设备码的用户唯一性会比cookie更强一些。

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